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做海報不能每次都是明星拿著產(chǎn)品一笑，slogan旁邊一放，背景大漸變吧；TVC不能總來個before & after，中間產(chǎn)品去twist吧；social poster不能總是找插圖師畫點(diǎn)兒節(jié)氣插圖吧；方案不能只想slogan，推導(dǎo)靠策略，執(zhí)行靠導(dǎo)演，靠攝影師，靠后期剪輯師吧。所以，這種追求需要每個時刻都去不斷地學(xué)習(xí)、思考和實(shí)踐。
視頻風(fēng)格能否突破？是不是可以玩點(diǎn)兒不一樣的形式感？拍片兒前能否自己腦子過一下分鏡腳本，研究下打光、運(yùn)鏡、動畫、蒙太奇、背景音樂、剪輯？別動不動兩手一攤看導(dǎo)演。方案是不是可以改變下大的玩法，了解下下沉市場？太多細(xì)枝末節(jié)了，這些都需要平時的沉淀和積累，都是靠時間、精力去堆積起來的。
現(xiàn)在整個時代信息都碎片化，扁平化，人人都能想idea，都不差。很多kol博主拍的vlog，無論是話題角度，還是立意點(diǎn)；無論是拍攝技術(shù)，還是制作完整度，已經(jīng)相當(dāng)好了。客戶的學(xué)習(xí)能力也超快，每周都會聽不同廣告公司的提案，看不同媒體的方案，自己內(nèi)部還經(jīng)常腦暴。某種程度上，他們的復(fù)合知識面高于廣告公司的人。若創(chuàng)意人還不能將我們擅長的領(lǐng)域更加鞏固和發(fā)揮，讓客戶看到我們的價值，無論是美術(shù)能力、還是copy能力、還是方案整合能力，那廣告公司還有什么可取之處？客戶買的是創(chuàng)意的服務(wù)和產(chǎn)出，在這個服務(wù)的過程中，你肯定需要用100分的努力去達(dá)成客戶的預(yù)期。在符合品牌調(diào)性的前提下，還能加入自己的審美理解、品味、價值觀，這就完美了。
所以，對好想法，好品味的追求去花時間，不是卷；對創(chuàng)意的唯一性，獨(dú)特性去花時間打磨，不是卷；對執(zhí)行上的風(fēng)格化，精益求精，不是卷；為自身知識點(diǎn)，技能點(diǎn)的補(bǔ)足而花時間，不是卷；對了解行業(yè)，了解市場，了解產(chǎn)品而花時間，不是卷；對新奇事物抱有好奇心，并且能將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，不是卷；對從來沒做過，大膽嘗試的制作而消耗時間，不是卷；
以上必須有一個大前提，必須是在自覺、自醒、自驅(qū)、自悟的前提下。人生是自己的，職業(yè)規(guī)劃也是自己的，自己要對自己有所要求，當(dāng)然每個人對這個度可能體會不一樣，有了進(jìn)步，嘗了甜頭，才會認(rèn)。
創(chuàng)意能否改變世界？創(chuàng)意到底怎么收費(fèi)？
創(chuàng)意是我們這個行業(yè)的底氣，任何一句文案一張圖一支視頻都離不開創(chuàng)意。創(chuàng)意當(dāng)然可以改變世界。那么廣告創(chuàng)意能否改變世界？目前在我們所處的時代來講，廣告創(chuàng)意能不能改變世界還有待論證，但是廣告創(chuàng)意一定改變了我們的生活，至少影響了我們的生活——物質(zhì)生活和精神生活，我想這就是廣告創(chuàng)意很大的價值。
廣告創(chuàng)意讓我們習(xí)慣了每天刷牙；廣告創(chuàng)意讓我們開始用去屑洗發(fā)水；廣告創(chuàng)意讓我們學(xué)會了使用洗碗機(jī)；甚至廣告創(chuàng)意讓我們學(xué)會了愛與被愛，......創(chuàng)意改變的不是世界，而是我們每一天具體的生活，以及某一個瞬間對我們內(nèi)心情感的撫慰與激勵。
創(chuàng)意到底怎么收費(fèi)？
創(chuàng)意怎么收費(fèi)？咨詢項(xiàng)目有咨詢費(fèi)，戰(zhàn)略項(xiàng)目有戰(zhàn)略費(fèi)，公關(guān)項(xiàng)目有服務(wù)費(fèi)，甚至制作項(xiàng)目有制作費(fèi)，但是創(chuàng)意項(xiàng)目沒有創(chuàng)意費(fèi)，為什么？
因創(chuàng)意太簡單了，簡單到任何一個人都可以產(chǎn)出改變世界的創(chuàng)意；因?yàn)閯?chuàng)意太難了，難到無法用系統(tǒng)的量化的數(shù)據(jù)來衡量和評判。所以當(dāng)我們?yōu)榭蛻粢淮斡忠淮蔚靥峁┝艘粋€又一個創(chuàng)意的時候，客戶只是簡單的說不符合我們要求：老板不喜歡，有點(diǎn)暴力，有點(diǎn)夸張......或者，我們突然想講一個故事而不是拍病毒視頻了，或者我們突然不想做線下創(chuàng)意了而是拍一支視頻，然后我們繼續(xù)一次又一次地提供了一個又一個創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意是可憐的思想產(chǎn)業(yè)，音樂、電影、小說、繪畫都有版權(quán)，都可以復(fù)制掙錢，廣告創(chuàng)意不行。廣告創(chuàng)意是一次性的，就算是士力架用一個創(chuàng)意做了十年的系列廣告，可能也只是一次性付費(fèi)。都說物以稀為貴，廣告創(chuàng)意可太稀了，可惜了。廣告創(chuàng)意違反了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，創(chuàng)意稀的時候很便宜，創(chuàng)意多的時候更便宜。有人可能會說，我們一定會為好創(chuàng)意付費(fèi)，如果你的創(chuàng)意火了，刷屏了，得獎了，把我們的產(chǎn)品賣脫銷了，我們一定會付費(fèi)的。
律師行業(yè)是要付費(fèi)的，官司輸了你也得付費(fèi)；教師行業(yè)是要付費(fèi)的，你沒考上你也得付費(fèi)；健身教練都是要付費(fèi)的，一節(jié)課五六百啊，練不出來腹肌你也得付費(fèi)；創(chuàng)意到底如何付費(fèi)？我是覺得，只要是為客戶付出時間就需要付費(fèi)，能給客戶解決問題更需要付費(fèi)。而我們這個行業(yè)，只有極少數(shù)的廣告公司擁有和客戶收取創(chuàng)意費(fèi)用的資格，極少數(shù)極少數(shù)極少數(shù)。大部分廣告公司，一條文案三五百，一張海報三五千，一個抖音視頻三五萬，一條病毒視頻百萬以內(nèi)，一條TVC級別的視頻百萬以上，客戶說了創(chuàng)意費(fèi)都包含在這些里面了。真的包含了嗎？真的能包含嗎？我有答案，可惜這個行業(yè)沒有答案。
以上關(guān)于創(chuàng)意的問題，拋磚引玉，歡迎各位同僚一起探討，而我們現(xiàn)在唯一能做的就是成為更強(qiáng)的創(chuàng)意人，不可替代之后，我們才擁有關(guān)于創(chuàng)意付費(fèi)的話語權(quán)。努力變強(qiáng)吧，廣告人！
